Reklamy

Do moich ulubionych reklam należą te, w których reklamujący oskarża konkurencję o nieuczciwe praktyki czy zawyżone ceny. Autor próbuje stworzyć wrażenie, że zleceniodawca jest nieskazitelnym biznesem, charakteryzującym się wysokim poziomem moralności. Dość dawno prezentowałem reklamy śp. Wamu, dziś Ally Bank.

Banki reklamują lokaty, gdy są w tarapatach i potrzebują gotówki. Dlatego przyszłość Ally Bank widzę w ciemnych barwach.

W biznesie, szczególnie dużym, nie ma pojęcia moralności. Jest tylko zysk, ograniczony przepisami prawa i naciskami opinii publicznej. Kopalnie nie zatrudniają dzieci nie dlatego że się z tym źle czują, tylko dlatego że jest to nielegalne i źle to wygląda w TV.

Na marginesie warto zauważyć, że sprawianie przykrości dzieciom w czasie kręcenia tej reklamy również nie jest całkowicie obojętne z etycznego punktu widzenia.

Przykład z Polski – reklama Mbanku:

Mbank. Ta szczytna organizacja, mająca na celu wyłącznie pomoc drogim klientom … A pamiętacie dziesiątki tysięcy oszukanych przez nich nieszczęśników? Mbank pękł tylko dlatego, że klienci potrafili się zjednoczyć i zdecydowanie nacisnąć. Pojawiły się antyreklamy. W końcu durnie z zarządu zdecydowali, że mniej stracą na ustąpieniu niż na utracie wizerunku.

Allegro jest przypadkiem podobnym. W swoich reklamach spółka zapomina dodać, że jest monopolistą na swoim rynku i z dużą pogardą traktuje swoich klientów – sprzedawców na Allegro. Obsługa klientów nie ma numeru telefonu, marże są naprawdę wygórowane, a program ochrony znaków towarowych bywa wykorzystywany w walce konkurencyjnych sprzedawców. I tak jak każdy monopolista, Allegro powtarza z uśmiechem – nie podoba się, idź gdzie indziej.

Korporacje najbardziej boją się świadomych konsumentów. Nie można dawać się bezkarnie oszukiwać. Czasem warto pamiętać co dana firma sobą reprezentuje i przy podejmowanym wyborze mieć to na uwadze.